美術番組のイベント展開

JR東日本
「大人の休日倶楽部」×「美の壺」コラボレーション

JR東日本様「大人の休日倶楽部×美の壺」コラボレーション

インタビュー:2013/5/27
JR東日本 鉄道事業本部 営業部 課長 清水佳代子さん

  

  NHK BSプレミアムで放送中の『鑑賞マニュアル 美の壺』では、JR東日本が提供する会員向けサービス
『大人の休日倶楽部』と共に様々な企画を展開しています。

  きっかけは2012年10月1日にグランドオープンした、東京駅丸の内駅舎復元プロジェクトの取材でした。明治・大正の豊かな装飾で彩られた駅舎は、美術的にも素晴らしく、10月31日にfile225「東京駅」として
放送させて頂きました。

  取材をきっかけに、JR東日本が取り組む顧客サービスについても伺うことが出来ました。特に興味深かったのが、旅行など趣味を楽しまれる満50歳以上の方々を応援するサービス、 『大人の休日倶楽部』です。これは『美の壺』の視聴者層にも非常に近く、両社のノウハウを組み合わせることで、新しい事業が生まれる期待がありました。旅行に出かけ、地域の名所や美術館を訪れる際、番組で紹介している『美の壺的な鑑賞法』を意識して見て頂ければ、きっと『旅』がもっと楽しくなる。

  こうして2012年10月、2013年4月には東京ステーションホテルでのイベントツアー『東京駅鑑賞講座』の開発や、会員向け情報誌『大人の休日倶楽部』での番組コラム連載に取り組むことになりました。

  今回、鎌倉・建長寺にて、番組MC草刈正雄さんを迎え、高井正俊宗務総長と随筆家の大貫昭彦さんによる『鎌倉鑑賞講座』を開催しました。


担当は「美の壺」を制作しているNHKエデュケーショナル  特集文化部です。

  

 

  

「美の壺」の案内人 草刈正雄さんにインタビュー

  

テレビ番組とコラボレーションすることで、これまでの企画とは違った視点が生まれる

JR東日本 鉄道事業本部 営業部 課長 清水 佳代子様

JR東日本 鉄道事業本部 営業部 課長 清水佳代子さん
   

親しみやすいテレビ番組との連動で、幅広い年齢層に訴求


― 「鎌倉」イベントおつかれさまでした。ご感想をお聞かせ願えますでしょうか?

清水:そうですね、お客様がとってもいきいきと笑顔でお話を聞いてくださっているのがとても印象的でした。遠く青森県からおいでいただいた方をはじめ、東日本の各県からご参加いただきました。お母様とご一緒に参加いただいた若い方もおられれば、最高齢の91歳の方まで、非常に幅広い年齢層の方にお楽しみ頂きました。

いつもと少し違うテーマで、鎌倉を仲の良い方と一緒に同じ時間をお過ごし頂けるのも「大人の休日倶楽部」ならではの過ごし方だと思っています。

これまでの「大人の休日倶楽部」の企画との違いは、テレビ番組「美の壺」と組ませて頂くことで「観光巡りの鎌倉」とは違う視点とポイント、つまり「ツボ」をおさえたお話を多面的に聞けたことではないでしょうか。講師の先生方のトークを楽しみながら、いつの間にかガイドブックに載っていない鎌倉を垣間見ることができました。手前味噌ながら、お客様にとっても心に響く印象的な旅になったのではないでしょうか。

いつもと一味違う印象深い旅をご提供できたのは「美の壺」のような非常に親しみやすくて分かり易いテレビ番組と組ませていただけたお陰だと感謝しています。日常の風景が美術作品として蘇ったようで、私自身も「鎌倉の新しい発見と魅力」を改めて感じました。

  

 

鎌倉五山の第一位 臨済宗 建長寺

鎌倉五山の第一位 臨済宗 建長寺

随筆家の大貫 昭彦さん

随筆家の大貫 昭彦さん

   

境内の奥へ進むとイベント会場が

境内の奥へ進むとイベント会場が

高井 正俊 宗務総長

高井 正俊 宗務総長

   

親しみ、信頼性、安心感。テレビとのコラボレーションで高まる参加者の満足度。

テレビの中の世界が目の前にあるという魅力


清水:
先ほどお客様から「草刈さんご本人が映っている番組を、草刈さんと一緒に見るってなかなかできない体験ですね」と言われました。私自身もその様子を写真に撮って残しておきたいなと思いながら拝見していました。

テレビ画面の奥の世界が自分に近づいてきてくれたような楽しさを、皆さんにも感じて頂けたかなと
思っています。
(イベントでは「美の壺」の映像を視聴しました)

  

会場の様子

講座は90分。参加者で熱気にあふれた会場
   

今後も新たなコラボレーションを


― 「大人の休日倶楽部」の企画で、今後コラボレーションしてみたい番組などありましたら教えて
   いただけますか?

清水:Eテレで放送されている番組はみな魅力的です。今「大人の休日倶楽部」は、50歳からの皆様に旅と暮らしを提案しています。
会員の皆様は『旅の名人』が多く、既に観光地巡りや温泉巡りなど沢山経験しておられる。また芸術鑑賞等通じて目も肥えておられるし、美味しいものも召し上がられて舌も肥えていらっしゃる。そんな皆様に何をご提供しようかと、スタッフ皆で頭を悩ませています。
そこで、Eテレの皆さんと一緒に企画させていただくことで、いつもと違う何かプラスアルファの特別感や「知的好奇心を満たすもの」をご提供できるかも知れません。

以前、ある美術館にご協力を頂きまして学芸員の方に展示物の説明をして頂いた上で一緒に美術品の鑑賞をするというツアーを行ったことがあります。会員の皆様が真剣にお話を聞きながら、メモを取りながら参加されているお姿も拝見いたしました。そのような知的好奇心を満たす、ご満足いただけるコンテンツとなると「Eテレ」はとても良いと思います。

NHKエデュケーショナルさんはEテレの番組を多く制作されていますよね。私どもとしては、160万人の会員様にいつもと違う景色や芸術鑑賞の仕方ですとか、少し専門的で特別な楽しみ方をご提案していきたいと考えております。

他にも「学ぶ」という堅苦しさを抜け出し、身近な暮らしにまつわることから、気軽に趣味の世界を深めたり広げたりするお手伝いができればいいなと考えています。そして、まだ会員になっておられない皆様もご一緒に楽しんでいただければ嬉しいと思います。

「親しみ」「信頼性」「安心感」がNHKエデュケーショナルのコンテンツにあると思います。
信頼できる先生にお越しいただき、あの有名な方と一緒にその場で直接学べる。これが、日常テレビで見ているだけでは味わえない楽しさであり、一番ありがたいメリットをお客様にご提供できたと感じております。



 

― 次回は「きょうの健康」とのコラボイベントですね。

清水:次回のテーマは『旅して健康!』です。今、「富士山」が話題ですね。でも、皆さんに急に「さぁ、富士山に登りましょう」と言っても大変でしょう?しり込みされてしまうのではないでしょうか。
そこで、富士山に登らなくても楽しめる方法、ゆったり眺めたり、雄大な姿を見ながら周辺を歩くのも楽しいのではないでしょうか。
今回は、お医者様にも同行していただき、旅やウォーキングをする前にすると良いストレッチや自分でできる簡単健康チェックのような、長く役立つ情報も楽しく学びながらの旅をしたいと思っています。
 

― ありがとうございました
    

※イベント後のお客様の反応(アンケートの結果より)

  • 高井正俊宗務総長のお話が面白かった。圧巻は草刈さんでした。
  • 記念写真は思いがけないプレゼントでした。
  • 三門が素晴らしかった。階段が急でしたが、みなさんがサポートしてくれたので安心でした。
  • 初参加でしたが、鎌倉の歴史・文化を知る第一歩となりました。素敵な草刈さんや講師の方にお会いでき、印象に残る一日でした。
  • 母と二人旅が出来てよかったです。

関連サービス

番組HP: http://www.nhk.or.jp/tsubo/index.html
大人の休日倶楽部:https://www.jreast.co.jp/otona/index.html
番組書籍:https://www.nhk-book.co.jp/shop/main.jsp?trxID=C2010101&bookCategoryCode=19007
(※NHKエデュケーショナルのサイトを離れます。)

   

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